聚焦

双11 你理性消费了吗

第46期 2020年11月13日出版
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        “双11”购物节来临,如今,它不仅仅是年轻人的专场,越来越多的老年人也加入到网购大军,享受着便捷的服务,绽放出时尚的风采。别问我爱你有多深,看看你的购物车就明白。这个“双11”里,众多中老年人一如年轻人,把闹钟定到10日23点55分,打算参与零点的“秒杀”;或者早早把购物车装满,只等早上醒来点击下单。

        有专题报告显示,银发族消费越来越多被注入精神层面的需求,爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式,银发族消费升级趋势明显。另外,各个年龄层呈现不同的消费特点,50岁+银发族占比最高,占7成,成消费主力;60岁+群体“双11”购买热情最高,他们的“双11”购物频次三年内翻了一番;70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

 

        是“尾款人”还是“理性人”?

        每年“双11”,我们总是会在吐槽中忍不住剁手,这是为什么?

        中国人热衷过节,不仅因为节日洋溢着生活的热情,更为重要的是,节日表达着中国人的情感与信仰,是一种精神文化需求。

        当全网都在讨论“双11你剁手了吗?”,人们的激情消费心理、从众消费心理受到最大刺激,使得他们在莫名的亢奋中更多地消费,买下平时舍不得买的或非必须的商品。

        据了解,今年天猫双11的规模再创纪录,是有史以来参与商家最多、规模最大的一次双11,共计有25万个品牌和500万海内外商家参与。其中,首次参与双11的新品牌就达5万个,还有200多万线下商家的加入。而参与双1l折扣的商品也将达到1400万款,这个数字是去年的1.4倍。

        “晚安,尾款人。”11月11日凌晨,各大电商平台尾款支付开启,随后,“尾款人”开始在各大网络平台上刷屏。所谓“尾款人”,就是付了一堆商品定金,欠了一屁股“尾款”的人。在朋友圈、社交平台,尾款人互相调侃,刷着表情包,网络上充满了快活的空气。

        然而,哪怕满屏吐槽,哪怕心酸无比,其实背后都藏着一种柳暗花明的预期。所以,看似“尾款人”疯狂下单的冲动消费,其实依然未脱经济学上“理性人”的框架。

        理性,并不只是微观层面对某个商品值不值、需不需要的认识,也是在宏观层面对人生曲线的评估与把握:此时此刻清空购物车,明天的我是能负担的。

        大家当然知道过度消费一定会带来生活负担的,不过,“双11”消费狂欢已经十多年了,苦口婆心的规劝听得耳朵起茧,每年又都是挤爆服务器级别的“剁手”。(摘自《新京报》)